假冒查獲數(shù)量下降，是削減品牌保護(hù)預(yù)算的信號嗎？
行業(yè)新聞 2025/4/7
2024你公司的打假成績單如何？無論是對于從事品牌保護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)打假公司還是專注知產(chǎn)維權(quán)的律所 ，去年假冒查獲數(shù)量下降、刑拘的目標(biāo)人數(shù)下降，是喜是憂？你當(dāng)然可以解釋說是因?yàn)檫^去一直以來對打假和品牌保護(hù)的投入巨大所以現(xiàn)在市場假貨量少了，但是市場上假貨真的少了嗎？更為重要的是，這或許給一些企業(yè)的高層帶來了誤導(dǎo)——假貨似乎變少了，品牌保護(hù)的投入是否可以減少？因此，本文從多個(gè)角度深入探討這一現(xiàn)象背后的邏輯，并分析如何給業(yè)務(wù)和高層傳達(dá)這背后的隱藏的關(guān)鍵信息，如何利用這一趨勢來優(yōu)化品牌保護(hù)策略。
首先，假冒查獲數(shù)量下降是一個(gè)全球性問題。
近期，歐盟警察局（Europol）最新發(fā)布的SHIELD行動結(jié)果顯示，今年的假藥查獲數(shù)量大幅下降。2024年，SHIELD行動繳獲了1110萬歐元的假藥和相關(guān)物品，雖然數(shù)字依然可觀，但相比2020年首次行動時(shí)的7300萬歐元，顯然有所下降。
表面上看，SHIELD行動的結(jié)果似乎令人失望。僅繳獲1110萬歐元的假冒產(chǎn)品，相較于以往的數(shù)字大幅下滑，然而，事實(shí)上，這一變化并不意味著市場上的假冒偽劣產(chǎn)品減少了。相反，隨著犯罪分子不斷優(yōu)化和調(diào)整作案手法，傳統(tǒng)的執(zhí)法手段變得越來越難以追蹤到所有假貨的流通路徑。
歐盟警方在對SHIELD行動的總結(jié)中提到，盡管今年的抓捕人數(shù)減少，但這并不意味著執(zhí)法不力，而是執(zhí)法策略發(fā)生了轉(zhuǎn)變。此次行動中，警方集中資源打擊那些操控大規(guī)模假貨流通的犯罪核心，針對的是犯罪團(tuán)伙的“上游”部分，而非層層分銷的低端經(jīng)銷商。這種“高價(jià)值打擊”策略，雖然短期內(nèi)看不到明顯的抓捕效果，但從長期來看，它將大大削弱假冒偽劣產(chǎn)品的流通路徑。
因此，假冒產(chǎn)品問題依舊嚴(yán)峻，投資品牌保護(hù)依然不能松懈。
許多企業(yè)在應(yīng)對假冒偽劣產(chǎn)品時(shí)，仍然集中精力委托打假公司或維權(quán)律師專注打擊小規(guī)模的假貨賣家。例如，針對在電商平臺上售假的商家進(jìn)行訴訟，以清除市場上的低端假貨。這種方式雖有其合理性，但問題在于，它并未從根本上解決假貨源頭的問題。因此，品牌保護(hù)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)向高層管理者傳達(dá)，這種打擊假貨的方式可能是更為高效的。相比傳統(tǒng)的低級賣家打擊，專注于犯罪網(wǎng)絡(luò)的核心部分，更能從源頭減少假貨的泛濫。
其次，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不確定性日益加劇的背景下假貨只會越來越多，造假手段越來越隱蔽。
許多科技公司，如特斯拉、英特爾、思科等，近年來都面臨著大規(guī)模裁員的壓力，尤其是在全球經(jīng)濟(jì)放緩的環(huán)境下，許多企業(yè)正試圖通過精簡預(yù)算來應(yīng)對即 將到來的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，美國政府即將實(shí)施的關(guān)稅政策，可能導(dǎo)致進(jìn)口商品價(jià)格上漲，這對于消費(fèi)者來說意味著更高的購買成本。加之工業(yè)品市場價(jià)格戰(zhàn) 日益激烈，例如比亞迪持續(xù)擠壓上游供應(yīng)商利潤，這些因素均催生了假貨市場的崛起。
現(xiàn)階段造假手段的升級、云倉物流高效運(yùn)作、造假機(jī)構(gòu)的防范意識均為品牌打維權(quán)工作帶來挑戰(zhàn)。很多打假公司及維權(quán)律師無從開展走訪調(diào)查。
隨著物流的發(fā)達(dá)，造假者不必再像早些年有大倉庫儲存大量的假貨成品，而是根據(jù)訂單“即貼即走”（貼完標(biāo)立即發(fā)貨），還有人貨分離、訂單銷售記錄加密等手段；許多有組織的犯罪團(tuán)伙利用合法商業(yè)結(jié)構(gòu)來掩飾其非法活動，并有法律團(tuán)隊(duì)為其“保駕護(hù)航”。這些團(tuán)伙的運(yùn)作模式和正規(guī)企業(yè)相比，幾乎沒有差別，且他們的目標(biāo)群體往往是那些原本應(yīng)當(dāng)購買正品的消費(fèi)者。甚至在被采取刑事措施后，他們也會聘請有經(jīng)驗(yàn)有名氣的專業(yè)律師團(tuán)隊(duì)為其辯護(hù)，從而減輕其處罰標(biāo)準(zhǔn)。
如何向高層傳達(dá)品牌保護(hù)的價(jià)值？ 品牌維護(hù)及市場凈化工作在于如何有效向高層傳達(dá)這一策略的重要性。隨著假冒偽劣市場的不斷變化和升級其戰(zhàn)略也需要不斷調(diào)整。盡管訴訟和小規(guī)模打假仍是必要手段，但其效果局限性顯而易見。反觀一些大規(guī)模的執(zhí)法行動，它們往往瞄準(zhǔn)的是犯罪網(wǎng)絡(luò)的“高價(jià)值目標(biāo)”，這種方式雖不易見到短期成果，但卻能從根本上瓦解假冒偽劣產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。不在將其看成為一個(gè)單純的成本投入，而是一項(xiàng)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來長期收益的投資。通過集中打擊侵權(quán)商家并與執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度合作，企業(yè)可以從源頭上減少假冒偽劣產(chǎn)品的流通，保障市場秩序同時(shí)維護(hù)好品牌形象。
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